SNSの未来はスクロールの先へ｜位置情報・VR・ソーシャルコマースとiSocialize／iS Gather
要点
次世代SNSの主役はフィードだけではありません。位置情報、3Dアバター、VR・空間体験、近くのコミュニティ、クリエイター、買い物がつながる未来を、iSocializeとiS Gatherから考えます。
SNSからフィードが消えるわけではありません。ただし、フィードは数ある入口の一つになります。次世代のソーシャルネットワークは、場所、リアルタイムの存在感、共有する空間体験、クリエイター主導のコマース、そして現実世界から始まる交流へ広がっていきます。
これまで多くのSNSは、「アプリを開く、無限フィードをスワイプする、反応する」というループを磨いてきました。情報配信には効率的ですが、友情、娯楽、発見、買い物を同じ動作に押し込めてもいます。これからのSNSが問うべきなのは、「同じ場所・同じ時間にいるからこそ、一緒に何ができるか」です。
無限スクロールだけでは「未来」にならない理由
スクロールはメディア配信に優れていますが、誰かが「今ここにいる」という感覚は伝えにくいものです。投稿なら友人が昨日その街に行ったことを知れますが、位置情報ネットワークなら、今そこで何が起きているかを理解できます。動画は商品を紹介できますが、ソーシャルコマースなら文脈を失わずに出品者へ質問し、そのまま購入できます。コメント欄は会話を生みますが、空間体験なら同じ活動を共有している感覚まで設計できます。
すべてのSNSが正確な現在地を公開したり、仮想世界になったりする必要はありません。重要なのは、時系列とエンゲージメント順位以外の軸を使えることです。時間、距離、場所、移動、アイデンティティ、共有物、取引を、利用者が理解しコントロールできる形で組み合わせられます。
次世代SNSをつくる5つのレイヤー
1. 位置情報は「追跡」ではなく文脈になる
位置情報アプリの最も単純な形は「誰がどこにいるか」を示す点です。より価値のある形は「ここで何ができるか」に答えます。近くのコミュニティ、イベント、クリエイター、ローカル動画、店舗、出会いのきっかけを表示できれば、位置情報はオンラインの発見と現実の行動の距離を縮める文脈になります。
iS Gatherは、このMap Firstの方向性を示しています。公式に案内されている体験には、ライブ3D地図、移動するパーソナライズアバター、Nearby、ワンタップのIce Break、メッセージ、短尺動画、Global探索、公開範囲の設定があります。地図はフィードの飾りではなく、ソーシャル体験そのものです。
2. 存在感が空間的になる
VRや空間コンピューティングの本質は、交流の単位を変えることです。同じ投稿を見るだけでなく、同じ文脈に入り、同じ物を指し、相手の注意を感じ、一緒に行動できます。AppleのSpatial SharePlayに関するガイドでは、共有コンテキストとSpatial Personaによって、参加者が同じ活動の周りに存在する感覚を設計しています。Metaもプロフィール、アバター、共有空間、ゲーム、共同体験を中心にソーシャルVRを発展させてきました。
日常のSNSがすぐにヘッドセットへ置き換わるわけではありません。現実的な次の段階は、スマホ上の3Dアバターと地図、現地イベントでの共有AR、空間ビデオ、必要なときだけ入る没入型ルームの橋渡しです。iS GatherはVRヘッドセット向けアプリとして紹介されているわけではありません。3D地図と動きに連動するアバターは、より空間的なSNS表現へのモバイル上の一歩と捉えられます。
3. 受動的な閲覧から行動へ
健全なSNSには、見る以外の動詞が必要です。会う、聞く、参加する、作る、案内する、売買する、探索する。Ice Breakは最初の会話のハードルを下げ、ローカル動画は場所に人間的な文脈を加えます。共有地図は移動を見える化し、ライブや空間フォーマットは観客を参加者に変えます。
次世代SNSの重要指標は「何分見たか」ではなく、「人と何を一緒にできたか」になるかもしれません。
4. ソーシャルコマースが物語と購入をつなぐ
従来のECは、買い手が検索したい商品をすでに知っているところから始まります。ソーシャルコマースは、需要そのものを生み出せます。作り手が制作過程を見せ、地域の出品者が商品の状態を動画で伝え、クリエイターが価値を説明する。物語、人、商品、会話、決済が切れずにつながります。
iSocializeは、この流れを中心に設計されています。公式ページでは、短尺動画、フォロー、買い手とのメッセージ、初期掲載料なしの商品出品、配送または地域受け取りに対応する動画ショッピングプラットフォームとして紹介されています。2025年版小規模企業白書でも、日本の小規模事業者がSNSを商品紹介、顧客とのコミュニケーション、新規顧客開拓に活用していることが示されています。
5. 信頼とプライバシーが画面上の機能になる
位置情報とコマースはネットワークの価値を高めますが、同時に責任も増やします。公開範囲、意図的な共有、安全な初回接触、販売者情報、安心できる決済、通報、退出のしやすさが必要です。プライバシーは規約の奥に置くだけでなく、行動する瞬間に理解できるUIでなければなりません。
iSocializeとiS Gather：異なる入口、補完的な方向
両者は別々の製品であり、現在一つのアプリとして統合されているという意味ではありません。ここで重要なのは、同じ未来の異なる領域を探っている点です。iSocializeはコンテンツ、クリエイター、商品、取引から始まり、iS Gatherは人、移動、場所、リアルタイム発見から始まります。
位置情報から購入までの体験
- 場所を発見する：近くのマーケット、ライブ、ポップアップ、活発なコミュニティを地図で見つける。
- 今を理解する：ローカル動画とプロフィールで、何が起きているか、誰が関わっているかを知る。
- 文脈を持って参加する：Ice Break、イベントルーム、共有空間体験で、突然のDMより自然に交流を始める。
- クリエイターや販売者に出会う：商品や体験の背景にいる人が見える。
- 行動する：予約、購入、地域受け取り、配送、後で訪れるための保存を行う。
- 関係を続ける：クリエイターをフォローし、コミュニティや場所へ再び戻る。
これは、すべての投稿に「購入」ボタンを付けるだけの仕組みとは異なります。発見、信頼、社会的証明、場所、受け取りまでをつなぐことで、コマースが参加の邪魔ではなく、自然な結果になります。
現実的なプロダクトロードマップ
- 今：高速なモバイル体験、地図、明確なプロフィール、DM、地域発見、安定した決済、分かりやすい公開範囲。
- 次：ライブプレゼンス、3Dアバター、イベントレイヤー、クリエイター店舗、地域受け取り、評価、安全機能の強化。
- 将来：共有AR、空間ビデオ、ヘッドセット対応の交流空間、現実の場所にひもづく仮想オブジェクト、持ち運べるアイデンティティ。
最も難しいのは3D世界を描画することではありません。同意、モデレーション、本人性、決済、位置精度、バッテリー、詐欺対策、コミュニティが戻る理由を設計することです。技術は表面を作り、信頼がネットワークを作ります。
SNSの未来は、世界に重なるソーシャルレイヤー
これからもフィードは残ります。しかし優れたSNSは、場所を理解し、他者の存在を感じ、活動に参加し、クリエイターを発見し、その瞬間の文脈を壊さずに行動できるようになります。
iSocializeは、クリエイターを消さずにメディアをマーケットへ変える方向を示します。iS Gatherは、地図を単なるツールではなくソーシャル空間へ変える方向を示します。そこから見えるのは、「消費するコンテンツ」から「参加する世界」へ広がるソーシャルネットワークです。
二つの体験を見る
動画を起点にしたソーシャルコマースはiSocialize、リアルタイム地図によるソーシャル発見はiS Gatherで確認できます。位置情報、空間体験、クリエイター、マーケットプレイスを組み合わせたプロダクトを検討している企業は、IT Support in Tokyoへご相談ください。